Projektidee
„binnenstadt – Stadt für Alle von Wall bis Weser“ ist eine Plattform zum Wandel in der Innenstadt. Privatwirtschaftliche, städtische und gemeinwohlorientierte Interessen werden hier erstmals zusammen abgebildet. Neue, diversere und bislang weniger am Thema interessierte Zielgruppen sollen auf diese Weise für das Centrum gewonnen werden. Mit den neuen Kommunikationskanälen und der 2024 gestarteten Kampagne zeigt das Projektbüro, wie vielfältig das Bremer Centrum in Zukunft werden kann. Durch die gemeinsame Kommunikation entstehen Synergien zwischen den Akteur:innen der Innenstadt.
Der WandeI zu mehr Vielfalt, Lebendigkeit und Aufenthaltsqualität hat begonnen – aber Veränderung braucht Zeit. Baustellen künden von Aufbruch, erste neue Nutzungen sind bereits eingezogen und beleben die Straßen und Plätze der Innenstadt.
Innenstadt-Reportage: Projekte 2022 – 2025
Projektablauf
Als Intermediär schlägt das Projektbüro Innenstadt Bremen Brücken zwischen Verwaltung, Politik, Wirtschaft, Verbänden, privaten Initiativen und der Stadtgesellschaft. Bei der Entwicklung der Kommunikationsstrategie bzw. der binnenstadt Plattform wurden private und städtische Partner:innen daher bereits frühzeitig eingebunden. Dadurch entsteht auch „hinter den Kulissen“ ein Wir-Gefühl. Auf Basis der gemeinsam entwickelten Kommunikationsstrategie hat Bremen sich getraut, den eigenen „Wagemut“ in Bezug auf aktuelle Innenstadtvorhaben auch visuell und kommunikativ sichtbar zu machen.
Ziel ist es über den Wandel in der Innenstadt zu informieren, mit Beispielen für Potenziale zu inspirieren und die Stadtgesellschaft in den Prozess zu involvieren.
Zuschlag Bundesprogramm ZIZ (Baustein Öffentlichkeitsarbeit und Beteiligung)
10/2022
Projektbüro richtet Projektstelle für Kommunikation ein
11/2022
Launch Interim-Website für das Projektbüro
12/2022
Entwicklung Kommunikationsstrategie
6/2023-11/2023
Launch Newsletter des Projektbüros
10/2023
binnenstadt Dialog #1 „Platz für alle?“
11/2023
Bürgerinnenrat Centrum Bremen 2030, Thema: Klimaangepasste Stadt
11/2023-01/2024
Bürgerinnenrat Centrum Bremen 2030, Thema: Transformation Parkhaus Mitte
04/2024-07/2024
Launch Projektmarke „binnenstadt“
5/2024
Kampagne „binnenstadt“
Seit Juni 2024
binnenstadt Dialog #2 „Wer spielt mit?“
6/2024
binnenstadt Dialog #3 „Alt wird neu?“
9/2024
binnenstadt Dialog #4 „Macht´s der Mix?"
6/2025
binnenstadt Medien
Die Kampagne soll neugierig machen auf den Wandel in der Innenstadt. Thematisch stehen die Potenziale des Wandels im Mittelpunkt: mehr Belebung in den Randzeiten, mehr Nachbarschaft durch neuen Wohnraum, mehr Frei- und Bewegungsräume für junge Menschen und Familien, mehr soziokulturelle Angebote.
Die Erklärfilme zeigen, um welche Themen es bei der Innenstadtentwicklung heute geht. Bei Instagram (bis 11/2025) informieren Reels über aktuelle Vorhaben und „Blitzdialoge“ ermöglichen einen Blick hinter die Kulissen. Die Veranstaltungsserie „binnenstadt Dialog“ ermöglicht den Austausch Vorort.
Zur Projektseite
binnenstadt – Stadt für alle von Wall bis Weser
Um der Kommunikation einen wiedererkennbaren, identitätsstiftenden Namen sowie eine Botschaft zu geben, hat das Projektbüro eine Untermarke entwickelt: „buten un binnen, wagen un winnen“ ist das Motto der Bremer Kaufleute und ein wichtiges Identitätsmerkmal der Stadt. Im Titel binnenstadt wird das Bremische „binnen“ mit dem Begriff der Innenstadt verbunden. Gleichzeitig steht der Anfangsbuchstabe b für die Verbindung zwischen Bremen und seiner Innenstadt. Der informative Untertitel „Stadt für alle von Wall bis Weser“ erklärt die Idee der Vielfalt, Aufenthaltsqualität und Flächengerechtigkeit und beschreibt den räumlichen Bereich um den es geht.
Kampagne: Nicht mehr Dein Centrum?
Mit Sorge und Pessimismus blicken viele Bremer:innen auf die Zukunft ihrer Innenstadt. Die Slogans der Kampagne (z.B. „Voll daneben“ oder „Abgehängt“) nehmen diese Herausforderung an und verkehren sie ins Positive. Vorurteile werden nicht ausgesessen, sondern mutig angenommen und mit konkreten Projekten beantwortet. So wird z.B. der Slogan „Voll daneben“ mit einem konkreten Projekt zum Thema Nebenstraßen in Verbindung gebracht. Es entsteht der Eindruck von Handlungsfähigkeit und Neugier. Illustrierte Figuren, sogenannte „Transformer“, stehen für die neue Nutzungsvielfalt, die das Projektbüro verfolgt. Das können Eigentümer:innen, Bürger:innen oder Unternehmer:innen sein.
binnenstadt Dialog #1-4
Der binnenstadt Dialog ist eine Veranstaltungsreihe und richtet sich an Interessierte aus Zivilgesellschaft, Fachöffentlichkeit, Verwaltung und Politik. Teilnehmende können sich zu vier Schwerpunkten informieren, austauschen und vernetzen – sowie eigene Impulse geben. Veranstalter ist das Projektbüro Innenstadt Bremen, das jeweils über aktuelle Entwicklungen berichtet, insbesondere zu Vorhaben aus dem Bundesförderprogramm Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren.
Zuständigkeiten
Projektträger:in
Projektbüro Innenstadt Bremen
Projektbüro
Strategische Entwicklung, Koordination der Plattform binnenstadt, Redaktion für diverse Medien
Finanzierung
Bundesprogramm Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren mit einer Kofinanzierung durch die Stadt
Akteur:innen
anschläge.de (Strategie und Design), Super Urban (binnenstadt Dialog bis 06/2025), construktiv (Website), artundweise (Instagram bis 6/2025), Christian Burmester (Videos, Fotos bis 11/2025), Caspar Sessler (Portraits)
„Die Bremer Innenstadt unterliegt wie alle Innenstädte Deutschlands einen permanenten Wandel. Die Kampagne binnenstadt wird zeigen, welches Potential zwischen Wall und Weser schlummert - auf dem Weg vom traditionellen Handelsplatz hin zu einem vielfältigen, lebendigen Zentrum, das allen etwas zu bieten hat.“
Bürgermeister Dr. Andreas Bovenschulte
Aktuelles
Jetzt anschauen: Filmische Reportage zum Innenstadtwandel ist online
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Publikation zur Innenstadtentwicklung: Bremer Projekte finden bundesweit Beachtung
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binnenstadt? Mit einem bunten Medienmix erzählt die neue Plattform vom Wandel der Innenstadt
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